Activision recientemente llamó la atención de la comunidad de juegos presentando anuncios para nuevos proyectos basados en sus queridas franquicias, incluidas Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, el centro de atención no estaba en los juegos en sí, sino en el hecho de que los materiales promocionales se elaboraron utilizando redes neuronales.
Imagen: Apple.com
El anuncio inicial apareció en uno de los canales de redes sociales de Activision, promocionando Guitar Hero Mobile y dirigiendo a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. Las imágenes peculiares, casi de otro mundo rápidamente llamaron la atención de los jugadores, encendiendo una gran cantidad de discusiones. Los informes pronto siguieron sobre otros títulos móviles de la compañía, como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile, que también mostró arte generado por IA en sus materiales promocionales. Inicialmente, se especuló que las cuentas de Activision podrían haberse comprometido, pero finalmente se reveló que era un experimento de marketing no convencional.
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La respuesta de la comunidad de juegos fue abrumadoramente negativa. Los fanáticos expresaron su descontento sobre la decisión de Activision de emplear IA generativa en lugar de colaborar con artistas y diseñadores profesionales. Hubo preocupaciones generalizadas de que esto podría degradar los juegos en lo que muchos llamaron "basura de IA". Algunos incluso compararon el movimiento de Activision con el de Electronic Arts, una compañía conocida por sus contenciosas decisiones dentro de la industria del juego.
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La integración de la IA en el desarrollo y el marketing de los juegos se está convirtiendo cada vez más en un problema de candidiasis para Activision. La compañía ya ha reconocido el uso de redes neuronales para crear contenido para Call of Duty: Black Ops 6.
A raíz de la reacción, algunos de los puestos promocionales fueron retirados. Sigue siendo incierto si Activision realmente tiene la intención de lanzar estos juegos o si esto era simplemente una estrategia para medir las reacciones de la audiencia con materiales provocativos.
