Activision trok onlangs de aandacht van de gamingcommunity door advertenties te onthullen voor nieuwe projecten op basis van zijn geliefde franchises, waaronder Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De schijnwerpers stonden echter niet op de games zelf, maar eerder over het feit dat de promotiematerialen werden vervaardigd met behulp van neurale netwerken.
Afbeelding: Apple.com
De eerste advertentie kwam op een van de sociale mediakanalen van Activision, het promoten van Guitar Hero Mobile en leiders naar een pre-orderpagina in de App Store. De eigenaardige, bijna buitenaardse visuals trokken snel de aandacht van gamers en ontbrak een vlaag van discussies. Rapporten volgden al snel over andere mobiele titels van het bedrijf, zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile, die ook AI-gegenereerde kunst toonden in hun promotiemateriaal. Aanvankelijk was er speculatie dat de accounts van Activision mogelijk zijn aangetast, maar uiteindelijk werd onthuld als een onconventioneel marketingexperiment.
Afbeelding: Apple.com
De reactie van de spelgemeenschap was overweldigend negatief. Fans uitten hun onvrede over de beslissing van Activision om generatieve AI in te zetten in plaats van samen te werken met professionele kunstenaars en ontwerpers. Er waren wijdverbreide bezorgdheid dat dit games kon afbreken in wat velen 'AI -afval' noemden. Sommigen vereerden zelfs Activision's verhuizing naar die van Electronic Arts, een bedrijf dat bekend staat om zijn omstreden beslissingen binnen de gaming -industrie.
Afbeelding: Apple.com
De integratie van AI in game-ontwikkeling en marketing wordt in toenemende mate een hot-button-probleem voor Activision. Het bedrijf heeft het gebruik van neurale netwerken al erkend bij het maken van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6.
In de nasleep van de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Het blijft onzeker of Activision echt van plan is deze spellen te lanceren of dat dit slechts een strategie was om publieksreacties met provocerende materialen te meten.
