Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của cộng đồng chơi game bằng cách tiết lộ các quảng cáo cho các dự án mới dựa trên nhượng quyền thương mại yêu thích của nó, bao gồm anh hùng guitar, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, ánh đèn sân khấu không có trên các trò chơi, mà là thực tế là các tài liệu quảng cáo đã được chế tạo bằng các mạng thần kinh.
Hình ảnh: Apple.com
Quảng cáo ban đầu nổi lên trên một trong các kênh truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến một trang đặt hàng trước trên App Store. Những hình ảnh kỳ dị, gần như thế giới khác nhanh chóng lọt vào mắt xanh của các game thủ, đốt cháy một loạt các cuộc thảo luận. Các báo cáo sớm theo sau về các tựa game di động khác từ công ty, chẳng hạn như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, cũng đã giới thiệu nghệ thuật do AI tạo ra trong các tài liệu quảng cáo của họ. Ban đầu, đã có suy đoán rằng các tài khoản của Activision có thể đã bị xâm phạm, nhưng cuối cùng nó đã được tiết lộ là một thử nghiệm tiếp thị độc đáo.
Hình ảnh: Apple.com
Phản ứng từ cộng đồng chơi game là cực kỳ tiêu cực. Người hâm mộ đã lên tiếng về sự bất mãn của họ về quyết định của Activision về việc sử dụng AI thế hệ thay vì hợp tác với các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Có những lo ngại rộng rãi rằng điều này có thể làm suy giảm các trò chơi vào thứ mà nhiều người gọi là "Rác AI". Một số người thậm chí đã ví Activision chuyển sang nghệ thuật điện tử, một công ty được biết đến với những quyết định gây tranh cãi trong ngành công nghiệp game.
Hình ảnh: Apple.com
Việc tích hợp AI trong phát triển trò chơi và tiếp thị đang ngày càng trở thành một vấn đề nóng bỏng đối với Activision. Công ty đã thừa nhận việc sử dụng các mạng thần kinh trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.
Trong bối cảnh phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ xuống. Vẫn không chắc liệu Activision có thực sự có ý định khởi chạy các trò chơi này hay không, liệu đây chỉ là một chiến lược để đánh giá phản ứng của khán giả với các tài liệu khiêu khích.
