Activision a récemment attiré l'attention de la communauté des jeux en dévoilant des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises bien-aimées, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les projecteurs n'étaient pas sur les jeux eux-mêmes, mais plutôt sur le fait que les documents promotionnels ont été conçus à l'aide de réseaux de neurones.
Image: Apple.com
La publicité initiale a fait surface sur l'une des canaux de médias sociaux d'Activision, promouvant Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les visuels particuliers et presque d'un autre monde ont rapidement attiré l'attention des joueurs, déclenchant une vague de discussions. Des rapports ont rapidement suivi sur d'autres titres mobiles de la société, tels que Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile, qui a également présenté l'art généré par l'IA dans leur matériel promotionnel. Initialement, il y avait des spéculations que les comptes d'Activision auraient pu être compromis, mais il a finalement été révélé être une expérience de marketing non conventionnelle.
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La réponse de la communauté des jeux était extrêmement négative. Les fans ont exprimé leur mécontentement sur la décision d'Activision d'employer une IA générative au lieu de collaborer avec des artistes et des concepteurs professionnels. Il y avait des préoccupations généralisées que cela pouvait dégrader les jeux en ce que beaucoup ont appelé les «ordures AI». Certains ont même comparé le passage d'Activision vers celui des arts électroniques, une entreprise connue pour ses décisions controversées au sein de l'industrie du jeu.
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L'intégration de l'IA dans le développement et le marketing de jeu devient de plus en plus un problème de bouton chaud pour Activision. La société a déjà reconnu l'utilisation de réseaux de neurones pour créer du contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.
À la suite du contrecoup, certains des postes de promotion ont été retirés. Il reste incertain si Activision a vraiment l'intention de lancer ces jeux ou si ce n'était qu'une stratégie pour évaluer les réactions du public avec des matériaux provocateurs.
