Activision ha recentemente attirato l'attenzione della comunità dei giochi svelando gli annunci pubblicitari per nuovi progetti basati sui suoi amati franchise, tra cui Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, i riflettori non erano sui giochi stessi, ma piuttosto sul fatto che i materiali promozionali sono stati realizzati utilizzando reti neurali.
Immagine: Apple.com
La pubblicità iniziale è emersa su uno dei canali di social media di Activision, promuovendo Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. La grafica peculiare e quasi ultraterrena ha rapidamente attirato l'attenzione dei giocatori, accendendo una raffica di discussioni. Seguirono presto rapporti su altri titoli mobili dell'azienda, come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, che mostravano anche l'arte generata dall'IA nei loro materiali promozionali. Inizialmente, si ipotizzava che i resoconti di Activision avrebbero potuto essere compromessi, ma alla fine è stato rivelato essere un esperimento di marketing non convenzionale.
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La risposta della comunità dei giochi è stata straordinariamente negativa. I fan hanno espresso il loro malcontento per la decisione di Activision di utilizzare l'intelligenza artificiale generativa invece di collaborare con artisti e designer professionisti. C'erano preoccupazioni diffuse sul fatto che ciò potesse degradare i giochi in quello che molti chiamavano "AI Garbage". Alcuni hanno persino paragonato il passaggio di Activision a quello di Electronic Arts, un'azienda nota per le sue controverse decisioni nel settore dei giochi.
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L'integrazione dell'intelligenza artificiale nello sviluppo del gioco e nel marketing sta diventando sempre più un problema di hot-button per Activision. La società ha già riconosciuto l'uso di reti neurali nella creazione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6.
Sulla scia del contraccolpo, alcuni dei posti promozionali furono rimossi. Non è sicuro se Activision intenda davvero lanciare questi giochi o se questa fosse semplicemente una strategia per valutare le reazioni del pubblico con materiali provocatori.
