Activision недавно привлекла внимание игрового сообщества, открыв рекламу новых проектов на основе его любимых франшиз, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, в центре внимания не было самих игр, а скорее о том, что рекламные материалы были изготовлены с использованием нейронных сетей.
Изображение: Apple.com
Первоначальная реклама появилась на одном из каналов социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Обычные, почти потусторонние визуальные эффекты быстро привлекли внимание геймеров, зажимая шквал дискуссий. Вскоре последовали отчеты о других мобильных титулах от компании, таких как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, которые также продемонстрировали искусство, созданное AI в своих рекламных материалах. Первоначально было предположение о том, что аккаунты Activision могли быть скомпрометированы, но в конечном итоге это было выявлено нетрадиционным маркетинговым экспериментом.
Изображение: Apple.com
Ответ игрового сообщества был в подавляющем большинстве негативно. Поклонники выразили свое недовольство решением Activision использовать генеративный ИИ вместо сотрудничества с профессиональными художниками и дизайнерами. Были широко распространены опасения, что это могло развить игры в то, что многие называли «мусором ИИ». Некоторые даже сравнивали переход Activision с перемещением Electronic Arts, компании, известной своими спорными решениями в игровой индустрии.
Изображение: Apple.com
Интеграция искусственного интеллекта в разработку игр и маркетинг становится все более горячей проблемой для Activision. Компания уже признала использование нейронных сетей в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.
После негативной реакции были сняты некоторые рекламные посты. Остается неопределенным, действительно ли активизия действительно намерена запустить эти игры или это была просто стратегия, направленная на то, чтобы оценить реакцию аудитории с помощью провокационных материалов.
