एक्टिविज़न ने हाल ही में गिटार हीरो, क्रैश बैंडिकूट और कॉल ऑफ ड्यूटी सहित अपने प्यारे फ्रेंचाइजी पर आधारित नई परियोजनाओं के लिए विज्ञापनों का अनावरण करके गेमिंग समुदाय का ध्यान आकर्षित किया। हालांकि, स्पॉटलाइट स्वयं खेलों पर नहीं था, बल्कि इस तथ्य पर था कि प्रचार सामग्री को तंत्रिका नेटवर्क का उपयोग करके तैयार किया गया था।
चित्र: Apple.com
प्रारंभिक विज्ञापन एक्टिविज़न के सोशल मीडिया चैनलों में से एक पर सामने आया, जो गिटार हीरो मोबाइल को बढ़ावा देता है और उपयोगकर्ताओं को ऐप स्टोर पर प्री-ऑर्डर पेज पर निर्देशित करता है। अजीबोगरीब, लगभग अन्य विज़ुअल्स ने जल्दी से गेमर्स की आंख को पकड़ लिया, चर्चा की एक हड़बड़ी को प्रज्वलित किया। जल्द ही रिपोर्ट में कंपनी के अन्य मोबाइल खिताबों के बारे में बताया गया, जैसे कि क्रैश बैंडिकूट विवाद और कॉल ऑफ ड्यूटी मोबाइल, जिसने उनके प्रचार सामग्री में एआई-जनित कला का प्रदर्शन किया। प्रारंभ में, अटकलें थीं कि एक्टिविज़न के खातों से समझौता किया जा सकता है, लेकिन अंततः यह एक अपरंपरागत विपणन प्रयोग के रूप में प्रकट हुआ।
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गेमिंग समुदाय की प्रतिक्रिया भारी रूप से नकारात्मक थी। प्रशंसकों ने पेशेवर कलाकारों और डिजाइनरों के साथ सहयोग करने के बजाय जनरेटिव एआई को नियुक्त करने के सक्रियता के फैसले पर अपने असंतोष को आवाज दी। व्यापक चिंताएं थीं कि यह खेलों को "एआई कचरा" कहा जा सकता है। कुछ ने भी एक्टिविज़न के इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स के कदम की तुलना की, जो गेमिंग उद्योग के भीतर अपने विवादास्पद निर्णयों के लिए जानी जाने वाली कंपनी है।
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खेल विकास और विपणन में एआई का एकीकरण तेजी से एक्टिविज़न के लिए एक हॉट-बटन मुद्दा बन रहा है। कंपनी ने पहले ही कॉल ऑफ ड्यूटी के लिए सामग्री बनाने में तंत्रिका नेटवर्क के उपयोग को स्वीकार कर लिया है: ब्लैक ऑप्स 6।
बैकलैश के मद्देनजर, कुछ प्रचार पदों को नीचे ले जाया गया। यह अनिश्चित है कि क्या एक्टिविज़न वास्तव में इन खेलों को लॉन्च करने का इरादा रखता है या यदि यह केवल उत्तेजक सामग्री के साथ दर्शकों की प्रतिक्रियाओं को गेज करने की रणनीति थी।
