Activision niedawno zwróciła uwagę społeczności gier, ujawniając reklamy nowych projektów opartych na jej ukochanych franczyzach, w tym Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak w centrum uwagi nie było samych gier, ale raczej o fakt, że materiały promocyjne zostały wykonane za pomocą sieci neuronowych.
Zdjęcie: Apple.com
Początkowa reklama pojawiła się na jednym z kanałów społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Szczególne, prawie nieziemskie wizualizacje szybko przykuły oko graczy, rozpalając mnóstwo dyskusji. Wkrótce pojawiły się raporty o innych tytułach mobilnych firmy, takich jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, które również zaprezentowały sztukę generowaną przez AI w swoich materiałach promocyjnych. Początkowo pojawiły się spekulacje, że relacje Activision mogły zostać zagrożone, ale ostatecznie okazało się, że jest to niekonwencjonalny eksperyment marketingowy.
Zdjęcie: Apple.com
Odpowiedź społeczności gier była w przeważającej mierze negatywna. Fani wyrazili niezadowolenie z powodu decyzji Activision o zatrudnieniu generatywnej sztucznej inteligencji zamiast współpracy z profesjonalnymi artystami i projektantami. Były powszechne obawy, że może to zdegradować gry w tak wielu nazywanych „śmieciami AI”. Niektórzy porównali się nawet o ruchu Activision do Electronic Arts, firmy znanej ze swoich kontrowersyjnych decyzji w branży gier.
Zdjęcie: Apple.com
Integracja sztucznej inteligencji w tworzeniu gier i marketingu staje się coraz częściej staje się problemem dla aktywności. Firma już potwierdziła wykorzystanie sieci neuronowych do tworzenia treści dla Call of Duty: Black Ops 6.
W następstwie luzu niektóre stanowiska promocyjne zostały usunięte. Nie jest pewne, czy Activision naprawdę zamierza uruchomić te gry, czy też była to jedynie strategia oceny reakcji odbiorców za pomocą prowokacyjnych materiałów.
