L'évolution de l'image de Kirby: de "Angry Kirby" à la cohérence mondiale
Cet article explore l'évolution fascinante du marketing et de la localisation de Kirby, mettant en évidence les différences entre ses représentations japonaises et occidentales. Les anciens employés de Nintendo ont mis en lumière les décisions stratégiques de la transformation d'image de l'idée de Pink Puffball.
Le phénomène "Angry Kirby": un appel occidental
En Occident, l'apparence de Kirby a souvent été modifiée pour projeter un personnage plus déterminé, voire «en colère», sur les couvertures de jeu et les documents promotionnels. Leslie Swan, ancienne directrice de la localisation de Nintendo, explique que bien que la gentillesse résonne universellement au Japon, une image plus difficile était censée attirer mieux les Tween et les adolescents aux États-Unis. Shinya Kumazaki, directrice de Kirby: Triple Deluxe , a corroboré cela, notant la préférence pour un "Kirby fort et dur" sur le marché américain, contrastant avec la préférence du Japon pour le mignon et classique Kirby. Cependant, il a également souligné que ce n'était pas toujours le cas, avec des jeux comme Kirby Super Star Ultra avec un Kirby plus difficile sur nous et japonais Box Art.
Marketing Kirby: Beyond "Kiddie" Games
La stratégie marketing de Nintendo visait à élargir l'appel de Kirby, en particulier chez les garçons. Le slogan mémorable "Super Tuff Pink Guff" pour Kirby Super Star Ultra illustre ce changement. Krysta Yang, ancienne responsable des relations publiques de Nintendo of America, révèle que Nintendo a cherché à perdre son image "Kiddie", reconnaissant la stigmatisation attachée aux jeux commercialisés uniquement aux jeunes enfants. Cela a conduit à un effort conscient pour souligner les capacités de combat de Kirby et minimiser sa gentillesse inhérente aux documents promotionnels. Bien qu'une image de personnage plus équilibrée ait été poursuivie ces dernières années, Yang reconnaît que la gentillesse de Kirby reste son principal identifiant.
Variations régionales de la localisation: une étude de cas
La divergence dans l'image de Kirby entre le Japon et les États-Unis est évidente dans divers aspects de la localisation. La fameuse annonce de Mugshot de 1995 "Play It Loud", ainsi que les expressions faciales modifiées dans des jeux comme Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride , et Kirby: Squeak Squad , présenter cette différence. Même l'original Kirby's Dreamland pour Game Boy présentait un Kirby blanc fantomatique dans la version américaine, contrastant avec la teinte rose originale au Japon. Cela a été attribué à l'affichage monochrome du Game Boy, mais la décision de maintenir la couleur modifiée dans les versions ultérieures met en évidence les choix stratégiques impliqués.
Un changement vers la cohérence mondiale
Swan et Yang conviennent que Nintendo a adopté une approche plus mondialisée ces dernières années. Une collaboration plus étroite entre Nintendo of America et le bureau japonais a entraîné des stratégies de marketing et de localisation plus cohérentes. Ce changement vise à réduire les variations régionales, s'éloignant des instances passées comme l'annonce "Play It Loud" et l'art de la boîte incohérente. Bien que cela garantit la cohérence de la marque, Yang note un inconvénient potentiel: une tendance à un marketing plus sûr et moins distinctif. Cependant, la familiarité croissante du public occidental avec la culture japonaise peut également contribuer à cette tendance, réduisant le besoin d'adaptations régionales importantes.
