Sự phát triển của hình ảnh của Kirby: Từ "Kirby tức giận" đến tính nhất quán toàn cầu
Bài viết này khám phá sự phát triển hấp dẫn của tiếp thị và địa phương hóa của Kirby, nêu bật sự khác biệt giữa các chân dung Nhật Bản và phương Tây của ông. Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ các quyết định chiến lược đằng sau sự chuyển đổi hình ảnh của Pink Puffball mang tính biểu tượng.
Hiện tượng "Kirby tức giận": Một sự hấp dẫn của phương Tây
Ở phương Tây, ngoại hình của Kirby thường bị thay đổi để dự đoán một tính cách quyết tâm hơn, thậm chí là "tức giận", trên bìa trò chơi và tài liệu quảng cáo. Leslie Swan, cựu giám đốc địa phương hóa của Nintendo, giải thích rằng trong khi sự dễ thương cộng hưởng phổ biến ở Nhật Bản, một hình ảnh khó khăn hơn được cho là thu hút tốt hơn mười hai và các chàng trai tuổi teen ở Mỹ. Shinya Kumazaki, giám đốc của Kirby: Triple Deluxe , đã chứng thực điều này, lưu ý ưu tiên cho một "Kirby mạnh mẽ, khó khăn" trên thị trường Mỹ, tương phản với sở thích của Nhật Bản đối với Kirby dễ thương, cổ điển. Tuy nhiên, anh cũng chỉ ra rằng đây không phải là trường hợp, với các trò chơi như Kirby Super Star Ultra có Kirby khó khăn hơn trên cả nghệ thuật hộp Hoa Kỳ và Nhật Bản.
Tiếp thị Kirby: Beyond Games "Kiddie"
Chiến lược tiếp thị của Nintendo nhằm mục đích mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là giữa các chàng trai. Khẩu hiệu "Super Tuff Pink Puff" đáng nhớ cho Kirby Super Star Ultra minh họa cho sự thay đổi này. Krysta Yang, cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, tiết lộ rằng Nintendo đã tìm cách trút bỏ hình ảnh "kiddie" của mình, nhận ra sự kỳ thị gắn liền với các trò chơi chỉ tiếp tục với trẻ nhỏ. Điều này dẫn đến một nỗ lực có ý thức để nhấn mạnh khả năng chiến đấu của Kirby và hạ thấp sự dễ thương vốn có của anh ấy trong các tài liệu quảng cáo. Trong khi một hình ảnh nhân vật tròn trịa hơn đã được theo đuổi trong những năm gần đây, Yang thừa nhận rằng sự dễ thương của Kirby vẫn là định danh chính của anh ta.
Biến thể khu vực trong nội địa hóa: Một nghiên cứu trường hợp
Sự khác biệt trong hình ảnh của Kirby giữa Nhật Bản và Hoa Kỳ thể hiện rõ trong các khía cạnh khác nhau của nội địa hóa. Quảng cáo Mugshot "Play It Loud" khét tiếng năm 1995, cùng với các biểu cảm khuôn mặt bị thay đổi trong các trò chơi như Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride và Kirby: Squeak Squad , giới thiệu sự khác biệt này. Ngay cả Kirby's Dreamland cho Game Boy cũng có một Kirby trắng ma quái trong phiên bản Hoa Kỳ, tương phản với màu hồng gốc ở Nhật Bản. Điều này được quy cho màn hình đơn sắc của Game Boy, nhưng quyết định duy trì màu sắc thay đổi trong các bản phát hành tiếp theo nêu bật các lựa chọn chiến lược liên quan.
Một sự thay đổi về tính nhất quán toàn cầu
Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một cách tiếp cận toàn cầu hóa hơn trong những năm gần đây. Sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa Nintendo of America và văn phòng Nhật Bản đã dẫn đến các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán hơn. Sự thay đổi này nhằm mục đích giảm các biến thể khu vực, di chuyển ra khỏi các trường hợp trong quá khứ như quảng cáo "phát it to" và nghệ thuật hộp không nhất quán. Trong khi điều này đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu, Yang lưu ý một nhược điểm tiềm năng: xu hướng tiếp thị an toàn hơn, ít đặc biệt hơn. Tuy nhiên, sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản cũng có thể góp phần vào xu hướng này, làm giảm nhu cầu thích nghi trong khu vực.
