L'evoluzione dell'immagine di Kirby: da "Angry Kirby" alla coerenza globale
Questo articolo esplora l'affascinante evoluzione del marketing e della localizzazione di Kirby, mettendo in evidenza le differenze tra i suoi ritratti giapponesi e occidentali. Gli ex dipendenti di Nintendo hanno fatto luce sulle decisioni strategiche dietro l'iconica trasformazione dell'immagine del puffo rosa.
Il fenomeno "arrabbiato Kirby": un appello occidentale
In Occidente, l'aspetto di Kirby è stato spesso modificato per proiettare una persona più determinata, anche "arrabbiata" sulle copertine di gioco e sui materiali promozionali. Leslie Swan, ex direttore della localizzazione di Nintendo, spiega che mentre la carineria risuona universalmente in Giappone, si credeva che un'immagine più dura attirasse meglio due e adolescenti negli Stati Uniti. Shinya Kumazaki, direttore di Kirby: Triple Deluxe , ha corroborato questo, notando la preferenza per un "Kirby forte e duro" nel mercato statunitense, in contrasto con la preferenza del Giappone per il carino e classico Kirby. Tuttavia, ha anche sottolineato che questo non era sempre così, con giochi come Kirby Super Star Ultra con un Kirby più duro sia su US e giapponese Box Art.
Marketing Kirby: Beyond "Kiddie" Games
La strategia di marketing di Nintendo mirava ad ampliare l'appello di Kirby, in particolare tra i ragazzi. Il memorabile slogan "Super Tuff Pink Puff" per Kirby Super Star Ultra esemplifica questo turno. Krysta Yang, ex responsabile delle pubbliche relazioni di Nintendo of America, rivela che Nintendo ha cercato di perdere la sua immagine "per bambini", riconoscendo lo stigma allegato ai giochi commercializzati esclusivamente verso i bambini piccoli. Ciò ha portato a uno sforzo consapevole per enfatizzare le capacità di combattimento di Kirby e minimizzare la sua intrinseca carineria nei materiali promozionali. Mentre negli ultimi anni è stata perseguita un'immagine di personaggio più a tutto tondo, Yang riconosce che la carineria di Kirby rimane il suo identificatore principale.
Variazioni regionali nella localizzazione: un caso di studio
La divergenza nell'immagine di Kirby tra Giappone e Stati Uniti è evidente in vari aspetti della localizzazione. La famigerata pubblicità "Gioca It Loud It Loud", insieme alle espressioni facciali alterate in giochi come Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride e Kirby: Squeak Squad , mostra questa differenza. Anche l'originale Kirby's Dreamland per Game Boy presentava un Kirby bianco spettrale nella versione americana, in contrasto con la tonalità rosa originale in Giappone. Ciò è stato attribuito al display monocromatico del Game Boy, ma la decisione di mantenere il colore alterato nelle versioni successive evidenzia le scelte strategiche coinvolte.
uno spostamento verso la coerenza globale
Sia Swan che Yang concordano sul fatto che Nintendo ha adottato un approccio più globalizzato negli ultimi anni. Una collaborazione più stretta tra Nintendo d'America e l'ufficio giapponese ha portato a strategie di marketing e localizzazione più coerenti. Questo spostamento mira a ridurre le variazioni regionali, allontanandosi da casi passati come l'annuncio "Play It Loud" e la scatola incoerente. Mentre questo garantisce la coerenza del marchio, Yang rileva un potenziale aspetto negativo: una tendenza verso un marketing più sicuro e meno distintivo. Tuttavia, la crescente familiarità del pubblico occidentale con la cultura giapponese può anche contribuire a questa tendenza, riducendo la necessità di significativi adattamenti regionali.
