커비의 이미지의 진화 : "화난 커비"에서 글로벌 일관성으로
이 기사는 Kirby의 마케팅 및 현지화의 매혹적인 진화를 탐구하여 일본과 서양의 묘사의 차이점을 강조합니다. 전 Nintendo 직원들은 상징적 인 Pink Puffball의 이미지 변환 뒤에있는 전략적 결정에 빛을 비췄습니다.
"화난 커비"현상 : 서부 호소
서부에서 커비의 외모는 종종 게임 커버와 홍보 자료에 대한 더 결단력있는 "화난"페르소나를 투사하도록 변경되었습니다. 전 Nintendo Localization Director 인 Leslie Swan은 귀여움이 일본에서 보편적으로 공명하지만 더 강한 이미지는 미국의 트윈과 십대 소년을 더 잘 끌어들이는 것으로 여겨졌다 고 설명했습니다. Kirby : Triple Deluxe 의 이사 인 Shinya Kumazaki는 미국 시장에서 "강력하고 거친 커비"에 대한 선호도를 지적하면서 일본의 귀엽고 고전적인 커비에 대한 일본의 선호도와 대조적으로이를 입증했습니다. 그러나 그는 또한 이것이 항상 그런 것은 아니라고 지적했다.
마케팅 Kirby : Beyond "Kiddie"게임
닌텐도의 마케팅 전략은 특히 소년들 사이에서 커비의 호소를 넓히는 것을 목표로했습니다. Kirby Super Star Ultra 의 기억에 남는 "Super Tuff Pink Puff"태그 라인은 이러한 변화를 보여줍니다. 전 닌텐도 (Nintendo of America Public Relations Manager) 인 Krysta Yang은 Nintendo가 "Kiddie"이미지를 흘리려고했으며, 어린 아이들에게만 판매되는 게임에 첨부 된 낙인을 인식하고 있다고 밝혔다. 이로 인해 커비의 전투 능력을 강조하고 홍보 자료에 대한 고유 한 귀여움을 경시하려는 의식적인 노력으로 이어졌습니다. 최근 몇 년 동안보다 다재다능한 캐릭터 이미지가 추구되었지만 Yang은 Kirby의 귀여움이 그의 주요 식별자로 남아 있음을 인정합니다.
현지화의 지역 변화 : 사례 연구
일본과 미국 사이의 커비의 이미지의 발산은 현지화의 다양한 측면에서 분명합니다. 악명 높은 1995 "Play It Loud"Mugshot 광고와 함께 Kirby : Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride 및 Kirby : Squeak Squad 와 같은 게임의 변경된 얼굴 표정과 함께이 차이를 보여줍니다. 게임 보이를위한 원래 커비의 드림 랜드 조차도 미국 버전에서 유령 같은 흰색 커비를 선보였으며 일본의 원래 핑크 색조와 대조적입니다. 이것은 게임 보이의 흑백 디스플레이에 기인했지만 후속 릴리스에서 변경된 색상을 유지하기로 한 결정은 관련된 전략적 선택을 강조합니다.
글로벌 일관성으로의 전환
Swan과 Yang은 Nintendo가 최근 몇 년 동안보다 세계화 된 접근 방식을 채택했다는 데 동의합니다. Nintendo of America와 일본 사무소 간의 긴밀한 협력으로 인해보다 일관된 마케팅 및 현지화 전략이 생겼습니다. 이 변화는 "Play It Loud"광고 및 일관성없는 박스 아트와 같은 과거의 사례에서 멀어지면서 지역적 변형을 줄이는 것을 목표로합니다. 이는 브랜드 일관성을 보장하지만 양은 더 안전하고 덜 독특한 마케팅을 향한 경향이라는 잠재적 인 단점을 지적합니다. 그러나 일본 문화에 대한 서구 청중의 친숙 함이 증가하면 이러한 추세에 기여하여 지역적 적응의 중요한 필요성을 줄일 수 있습니다.
