Kazuhisa Wada bezeichnet die Veröffentlichung von Persona 3 im Jahr 2006 als einen entscheidenden Moment. Zuvor operierte Atlus nach einer Philosophie, die Wada „Only One“ nennt und die sich durch eine „Gefällt mir oder alles in einen Topf“-Einstellung auszeichnete, bei der ausgefallene Inhalte und schockierende Momente Vorrang vor allgemeiner Anziehungskraft hatten.
Wada weist darauf hin, dass Marktüberlegungen zuvor in der Unternehmenskultur als unangemessen angesehen wurden. Persona 3 führte jedoch zu einer Umstellung auf einen „einzigartigen und universellen“ Ansatz. Diese Strategie konzentriert sich auf die Erstellung von Originalinhalten, die einem breiteren Publikum zugänglich sind, und stellt einen Wandel dar, bei dem Atlus begann, aktiv über Marktfähigkeit und Benutzererfahrung nachzudenken.
Wada verwendet eine eindrucksvolle Metapher: „Es ist, als würde man Spielern Gift geben, das sie in einer hübschen Verpackung tötet.“ Das „hübsche Paket“ steht für ansprechende Ästhetik, sympathische Charaktere und Humor, der auf Massenanklang ausgelegt ist, während „Poison“ Atlus‘ anhaltendes Engagement für intensive und überraschende Erzählelemente symbolisiert. Diese „einzigartige und universelle“ Strategie, behauptet Wada, wird künftigen Persona-Titeln zugrunde liegen.
