Kazuhisa Wada identifica el lanzamiento de Persona 3 en 2006 como un momento crucial. Antes de esto, Atlus operaba bajo una filosofía que Wada llama "Only One", caracterizada por una actitud de "me gusta o lo agrupa" que prioriza el contenido vanguardista y los momentos impactantes sobre el atractivo general.
Wada señala que anteriormente las consideraciones de mercado se consideraban inapropiadas dentro de la cultura de la empresa. Sin embargo, Persona 3 provocó un cambio hacia un enfoque "único y universal". Esta estrategia se centra en crear contenido original accesible a una audiencia más amplia, lo que marca un cambio en el que Atlus comenzó a considerar activamente la viabilidad del mercado y la experiencia del usuario.
Wada utiliza una metáfora sorprendente: "Es como darles a los jugadores veneno que los mata en un bonito paquete". El "paquete bonito" representa una estética atractiva, personajes agradables y un humor diseñado para atraer a las masas, mientras que el "veneno" significa el compromiso continuo de Atlus con elementos narrativos intensos y sorprendentes. Esta estrategia "única y universal", afirma Wada, sustentará los futuros títulos de Persona.
