Kazuhisa Wada noemt de release van Persona 3 in 2006 een cruciaal moment. Voordien opereerde Atlus volgens een filosofie die Wada 'Only One' noemt, gekenmerkt door een 'like it or lump it'-houding waarbij scherpe inhoud en schokkende momenten prioriteit kregen boven een brede aantrekkingskracht.
Wada merkt op dat marktoverwegingen voorheen als ongepast werden beschouwd binnen de bedrijfscultuur. Persona 3 zorgde echter voor een verschuiving naar een "Unieke en Universele" aanpak. Deze strategie richt zich op het creëren van originele inhoud die toegankelijk is voor een breder publiek, en markeert een verandering waarbij Atlus actief begon na te denken over de levensvatbaarheid van de markt en de gebruikerservaring.Wada gebruikt een opvallende metafoor: "Het is alsof je spelers vergif geeft dat hen doodt in een mooi pakketje." Het ‘mooie pakket’ vertegenwoordigt een aantrekkelijke esthetiek, sympathieke karakters en humor die zijn ontworpen voor massale aantrekkingskracht, terwijl het ‘gif’ de voortdurende toewijding van Atlus aan intense en verrassende verhalende elementen betekent. Deze ‘Unieke en Universele’ strategie, zo beweert Wada, zal de basis vormen voor toekomstige Persona-titels.
