Kazuhisa Wada identifica o lançamento de Persona 3 em 2006 como um momento crucial. Antes disso, a Atlus operava sob uma filosofia que Wada chama de "Only One", caracterizada por uma atitude de "goste ou agite", priorizando conteúdo ousado e momentos chocantes em vez de apelo amplo.
Wada observa que as considerações de mercado eram anteriormente consideradas inadequadas dentro da cultura da empresa. No entanto, Persona 3 provocou uma mudança para uma abordagem “Única e Universal”. Esta estratégia concentra-se na criação de conteúdo original acessível a um público mais amplo, marcando uma mudança onde a Atlus começou a considerar ativamente a viabilidade do mercado e a experiência do usuário.
Wada usa uma metáfora impressionante: "É como dar aos jogadores um veneno que os mata em uma embalagem bonita." O “pacote bonito” representa uma estética atraente, personagens agradáveis e humor projetado para apelo de massa, enquanto o “veneno” significa o compromisso contínuo da Atlus com elementos narrativos intensos e surpreendentes. Esta estratégia "Única e Universal", afirma Wada, sustentará futuros títulos Persona.
