Kazuhisa Wada xác định việc phát hành Persona 3 năm 2006 là một thời điểm quan trọng. Trước đó, Atlus hoạt động theo triết lý mà Wada gọi là "Only One", đặc trưng bởi thái độ "thích hay gộp lại" ưu tiên nội dung sắc sảo và những khoảnh khắc gây sốc thay vì thu hút rộng rãi.
Wada lưu ý rằng những cân nhắc về thị trường trước đây được coi là không phù hợp trong văn hóa công ty. Tuy nhiên, Persona 3 đã thúc đẩy việc chuyển sang cách tiếp cận "Độc đáo & Phổ quát". Chiến lược này tập trung vào việc tạo nội dung gốc có thể tiếp cận được với nhiều đối tượng hơn, đánh dấu sự thay đổi khi Atlus bắt đầu tích cực xem xét khả năng tồn tại của thị trường và trải nghiệm người dùng.
Wada sử dụng một phép ẩn dụ nổi bật: "Nó giống như đưa cho người chơi chất độc giết chết họ trong một chiếc hộp xinh xắn." "Gói đẹp" thể hiện tính thẩm mỹ hấp dẫn, các nhân vật đáng yêu và sự hài hước được thiết kế để thu hút đại chúng, trong khi "chất độc" biểu thị cam kết liên tục của Atlus đối với các yếu tố tường thuật mãnh liệt và đáng ngạc nhiên. Chiến lược "Độc đáo & Phổ quát" này, Wada khẳng định, sẽ củng cố các tựa game Persona trong tương lai.
