Kazuhisa Wada identifica l'uscita di Persona 3 nel 2006 come un momento cruciale. Prima di questo, Atlus operava secondo una filosofia che Wada chiama "Only One", caratterizzata da un atteggiamento "mi piace o metti insieme" che dà priorità ai contenuti taglienti e ai momenti scioccanti rispetto all'attrattiva generale.
Wada rileva che le considerazioni di mercato erano precedentemente considerate inappropriate all'interno della cultura aziendale. Tuttavia, Persona 3 ha spinto a passare a un approccio "Unico e universale". Questa strategia si concentra sulla creazione di contenuti originali accessibili a un pubblico più ampio, segnando un cambiamento in cui Atlus ha iniziato a considerare attivamente la fattibilità del mercato e l'esperienza dell'utente.
Wada usa una metafora sorprendente: "È come dare ai giocatori un veleno che li uccide in una bella confezione". Il "bel pacchetto" rappresenta un'estetica accattivante, personaggi simpatici e un umorismo pensato per un appeal di massa, mentre il "veleno" indica il continuo impegno di Atlus verso elementi narrativi intensi e sorprendenti. Questa strategia "Unica e Universale", afferma Wada, sarà alla base dei futuri titoli Persona.
