Kazuhisa Wada identifie la sortie de Persona 3 en 2006 comme un moment charnière. Avant cela, Atlus opérait selon une philosophie que Wada appelle « Only One », caractérisée par une attitude du type « aimez-le ou mettez-le en bloc » donnant la priorité au contenu audacieux et aux moments choquants plutôt qu'à un large attrait.
Wada note que les considérations de marché étaient auparavant considérées comme inappropriées dans la culture de l'entreprise. Cependant, Persona 3 a incité à passer à une approche « unique et universelle ». Cette stratégie se concentre sur la création de contenu original accessible à un public plus large, marquant un changement dans lequel Atlus a commencé à réfléchir activement à la viabilité du marché et à l'expérience utilisateur.Wada utilise une métaphore frappante : "C'est comme donner aux joueurs du poison qui les tue dans un joli paquet." Le « joli paquet » représente une esthétique attrayante, des personnages sympathiques et un humour conçu pour plaire au grand public, tandis que le « poison » signifie l'engagement continu d'Atlus envers des éléments narratifs intenses et surprenants. Cette stratégie « Unique et universelle », affirme Wada, sous-tendra les futurs titres Persona.
