Secondo molti sviluppatori, l'etichetta "AAA" nello sviluppo di giochi sta perdendo la sua rilevanza. Inizialmente significava budget massicci, alta qualità e bassi tassi di fallimento, ora è visto come un indicatore di concorrenza orientata al profitto che spesso sacrifica l'innovazione e la qualità.
Il co-fondatore di Revolution Studios, Charles Cecil, definisce il termine "sciocco e privo di significato", una reliquia di un'epoca in cui l'industria spostava la priorità dal profitto al merito artistico.
Skull and Bones di Ubisoft, commercializzato come titolo "AAAA", costituisce un ottimo esempio. Un ciclo di sviluppo decennale è culminato in un rilascio deludente, evidenziando la vacuità di tali etichette.
Anche i principali editori come EA devono affrontare critiche per aver dato priorità alla produzione di massa rispetto al coinvolgimento dei giocatori e alle esperienze uniche.
Al contrario, numerosi studi indipendenti producono costantemente giochi che risuonano più profondamente di molti titoli "AAA". Baldur's Gate 3 e Stardew Valley esemplificano come la creatività e la qualità superino il budget nella creazione di esperienze di gioco di grande impatto.
L'opinione prevalente è che una mentalità orientata al profitto soffoca la creatività. Gli sviluppatori sono riluttanti ad assumersi rischi, il che porta a un declino dell’innovazione nello sviluppo di giochi su larga scala. L'industria ha bisogno di un cambiamento fondamentale nell'approccio per riconquistare l'interesse dei giocatori e ispirare una nuova generazione di creatori di giochi.
