Theo nhiều nhà phát triển, nhãn "AAA" trong quá trình phát triển trò chơi đang mất đi sự liên quan. Ban đầu biểu thị ngân sách lớn, chất lượng cao và tỷ lệ thất bại thấp, giờ đây nó được coi là dấu hiệu của sự cạnh tranh vì lợi nhuận thường hy sinh sự đổi mới và chất lượng.
Người đồng sáng lập Revolution Studios, Charles Cecil, gọi thuật ngữ này là "ngớ ngẩn và vô nghĩa", tàn tích của thời kỳ mà ngành công nghiệp chuyển sang ưu tiên lợi nhuận hơn giá trị nghệ thuật.
Trò chơi Skull and Bones của Ubisoft, được tiếp thị dưới dạng tựa "AAAA", là một ví dụ điển hình. Một chu kỳ phát triển kéo dài hàng thập kỷ đã lên đến đỉnh điểm với một bản phát hành đáng thất vọng, làm nổi bật sự trống rỗng của những nhãn hiệu như vậy.
Các nhà xuất bản lớn như EA cũng phải đối mặt với những lời chỉ trích vì ưu tiên sản xuất hàng loạt hơn là sự tham gia của người chơi và trải nghiệm độc đáo.
Ngược lại, nhiều studio độc lập liên tục sản xuất những trò chơi gây được tiếng vang sâu sắc hơn nhiều tựa game "AAA". Baldur's Gate 3 và Stardew Valley minh họa cho sự sáng tạo và chất lượng vượt quá ngân sách trong việc tạo ra trải nghiệm chơi game có sức ảnh hưởng lớn như thế nào.
Quan điểm phổ biến là tâm lý đặt lợi nhuận lên hàng đầu sẽ kìm hãm sự sáng tạo. Các nhà phát triển ngần ngại chấp nhận rủi ro, dẫn đến sự suy giảm tính đổi mới trong quá trình phát triển trò chơi quy mô lớn. Ngành này cần có sự thay đổi cơ bản trong cách tiếp cận để thu hút lại sự quan tâm của người chơi và truyền cảm hứng cho thế hệ người sáng tạo trò chơi mới.
