Het "AAA"-label in de ontwikkeling van games verliest volgens veel ontwikkelaars zijn relevantie. Aanvankelijk betekende het enorme budgetten, hoge kwaliteit en lage mislukkingspercentages, maar het wordt nu gezien als een teken van winstgedreven concurrentie die vaak innovatie en kwaliteit opoffert.
Charles Cecil, medeoprichter van Revolution Studios, noemt de term 'dwaas en betekenisloos', een overblijfsel uit een tijd waarin industriële verschuivingen prioriteit gaven aan winst boven artistieke verdienste.Ubisoft's
Skull and Bones, op de markt gebracht als een "AAAA"-titel, dient als goed voorbeeld. Een tien jaar durende ontwikkelingscyclus culmineerde in een teleurstellende release, die de leegte van dergelijke labels benadrukte.
Grote uitgevers als EA krijgen ook kritiek omdat ze massaproductie voorrang geven boven spelersbetrokkenheid en unieke ervaringen.Omgekeerd produceren talloze indiestudio's consequent games die dieper resoneren dan veel "AAA"-titels.
Baldur's Gate 3 en Stardew Valley illustreren hoe creativiteit en kwaliteit het budget overstijgen bij het creëren van impactvolle game-ervaringen.
De heersende opvatting is dat een mentaliteit waarbij winst voorop staat de creativiteit in de weg staat. Ontwikkelaars aarzelen om risico's te nemen, wat leidt tot een afname van de innovatie binnen de grootschalige game-ontwikkeling. De industrie heeft een fundamentele verandering in aanpak nodig om de interesse van spelers te herwinnen en een nieuwe generatie gamemakers te inspireren.
