Un nouveau rapport conjoint de Comscore et Anzu révèle des informations convaincantes sur les habitudes, les préférences et les tendances de dépenses des joueurs américains au sein de l'industrie du jeu vidéo.
Les joueurs américains adoptent les achats intégrés
L'essor du jeu Freemium
Image (c) Le rapport sur l'état du jeu 2024 de Research Gate Comscore, une collaboration avec l'annonceur de jeux Anzu, examine le comportement des joueurs américains sur diverses plates-formes et genres.
Un résultat frappant : 82 % des joueurs américains ont effectué des achats dans des jeux freemium l'année dernière. Les jeux Freemium, un mélange de « gratuit » et de « premium », offrent un gameplay de base sans frais, avec des achats intégrés en option pour des fonctionnalités améliorées (ressources supplémentaires, objets, etc.). Les exemples populaires incluent Genshin Impact et League of Legends.
Le succès du modèle freemium, notamment dans le jeu mobile, est indéniable. Maplestory, sorti en Amérique du Nord en 2005, est souvent cité comme un pionnier, introduisant le concept d'achats en argent réel pour des biens virtuels.
La popularité continue des jeux freemium a généré des revenus importants pour les développeurs et les plateformes comme Google, Apple et Microsoft. Des recherches de l'Université Corvinus soulignent l'attrait du modèle qui découle de facteurs tels que l'utilité, l'expression de soi, l'interaction sociale et le gameplay compétitif, motivant les achats pour améliorer l'expérience ou éviter les publicités.
Le directeur commercial de Comscore, Steve Bagdasarian, a souligné la mise en évidence dans le rapport de l'impact culturel du jeu et de l'importance de comprendre le comportement des joueurs pour les marques.
Les conclusions du rapport font écho aux commentaires faits par Katsuhiro Harada de Tekken en février. Il a souligné que les transactions en jeu dans Tekken 8 contribuent de manière significative au budget de développement du jeu, en particulier compte tenu de la hausse des coûts de développement.
