Một báo cáo chung mới của Comscore và Anzu tiết lộ những hiểu biết sâu sắc hấp dẫn về thói quen, sở thích và xu hướng chi tiêu của game thủ Hoa Kỳ trong ngành công nghiệp trò chơi.
Game thủ Hoa Kỳ khuyến khích mua hàng trong ứng dụng
Sự trỗi dậy của trò chơi Freemium
Hình ảnh (c) Báo cáo tình trạng trò chơi năm 2024 của Cổng nghiên cứu Comscore, hợp tác với nhà quảng cáo trong trò chơi Anzu, xem xét hành vi của người chơi Hoa Kỳ trên nhiều nền tảng và thể loại khác nhau.
Một phát hiện đáng chú ý: 82% game thủ Hoa Kỳ đã mua các tựa game freemium trong trò chơi vào năm ngoái. Trò chơi Freemium, sự kết hợp giữa "miễn phí" và "cao cấp", cung cấp lối chơi cốt lõi miễn phí, với các giao dịch mua trong ứng dụng tùy chọn để có các tính năng nâng cao (tài nguyên bổ sung, vật phẩm, v.v.). Các ví dụ phổ biến bao gồm Genshin Impact và Liên minh huyền thoại.
Thành công của mô hình freemium, đặc biệt là trong lĩnh vực chơi game trên thiết bị di động, là không thể phủ nhận. Maplestory, được phát hành ở Bắc Mỹ vào năm 2005, thường được coi là người tiên phong, giới thiệu khái niệm mua hàng ảo bằng tiền thật.
Sự phổ biến liên tục của trò chơi freemium đã mang lại doanh thu đáng kể cho các nhà phát triển và nền tảng như Google, Apple và Microsoft. Nghiên cứu từ Đại học Corvinus chỉ ra sức hấp dẫn của mô hình xuất phát từ các yếu tố như tiện ích, sự thể hiện bản thân, tương tác xã hội và lối chơi cạnh tranh, thúc đẩy mua hàng để nâng cao trải nghiệm hoặc tránh quảng cáo.
Giám đốc thương mại của Comscore, Steve Bagdasarian, lưu ý rằng báo cáo nêu bật tác động văn hóa của trò chơi và tầm quan trọng của việc hiểu hành vi của người chơi đối với các thương hiệu.
Những phát hiện của báo cáo cộng hưởng với những nhận xét của Katsuhiro Harada của Tekken vào tháng Hai. Ông nhấn mạnh rằng các giao dịch trong trò chơi trong Tekken 8 đóng góp đáng kể vào ngân sách phát triển trò chơi, đặc biệt khi chi phí phát triển ngày càng tăng.
